Чтобы ресурс был успешным, приносил пользу читателям и нравился поисковым системам, необходимо позаботиться о его регулярном наполнении контентом. Уникальный контент – это любая оригинальная информация, публикуемая на сайте: статьи, новости, видео, игры, картинки. Часто владельцы ресурсов делегируют обязанности по поиску, подбору и добавлению полезной информации на сайт контент-менеджерам.
Сегодня я расскажу чем конкретно занимаются эти специалисты и какие правила при наполнении страниц надо соблюдать для поддержания интереса к ресурсу.
Контент-менеджеры. Кто они?
Контент-менеджер – это специалист, отвечающий за наполнение и продвижение сайта. По сути, куратор команды, состоящей из копирайтеров, дизайнеров, маркетологов. На небольших проектах он может самостоятельно создавать content.
В круг обязанностей контент-менеджера может входить:
- анализ ресурса и составление плана развития;
- разработка технических заданий;
- контроль за сроками, качеством работ узких специалистов;
- заливка информации;
- анализ поведенческих факторов посетителей;
- взаимодействие с клиентами.
Главные качества менеджера – универсальность и умение работать в условиях многозадачности. Помимо этого, хороший специалист должен обладать:
- грамотностью – иногда надо не только отредактировать текст, а взять и написать его с нуля;
- знанием основ маркетинга – увеличить конверсию может человек, знающий технологии интернет-продаж;
- пониманием основ продвижения поисковыми системами – зная принципы ранжирования легко повысить позицию в выдаче;
- коммуникабельностью – уметь общаться и строить взаимоотношения как с сотрудниками, так и контрагентами;
- ответственностью – страницы сайта должны быть всегда наполнены уникальным для поисковиков контентом. Ответственность за это лежит на контент-менеджере.
5 шагов для успешного наполнения сайта
Эффективность сайта определяется его наполнением. Существуют правила, соблюдая которые можно раскрутить ресурс и поддерживать его популярность:
- Определить целевую аудиторию. Необходимо понимать, для кого создается контент: возраст посетителей, статус, интересы. Это позволит выбирать полезную информацию, добавлять уникальные тексты и в будущем эффективно монетизировать канал.
- Выбрать тематику публикаций. Правильная тема важна как для читателей, так и для поисковых систем. Ресурс без определенной направленности не нравится поисковикам.
- Составить контент-план. Это нормативный документ для наполнения ресурса, в котором прописывается периодичность и темы публикаций.
- Определить ТЗ. Для начала надо проанализировать чужие сайты на предмет количества просмотров и реакции читателей на тематическую информацию. Полезно выбранную тему изучить с помощью бесплатных интернет-сервисов, отражающих статистику поисковых запросов. С учетом анализа составляется ТЗ для текстов. В техническом задании прописывают требования для создания уникального контента: уникальность, заспамленность, водность, структура, ключевые слова.
- Выбрать исполнителя. Где брать уникальный контент? Этот вопрос возникает у многих владельцев ресурсов. Уникальный текст для сайта можно писать самостоятельно, купить на биржах или заказать копирайтерам. Существует способ получить уникальные тексты для сайта бесплатно с помощью Вордпресс. Для этого нужен плагин “граббер” программы автонаполнения сайта WordPress. Уникальный контент копируется с других ресурсов, пропускается через синонимайзер и в заданное время автоматически вставляется на страницу сайта.
План действий может меняться в зависимости от тематики ресурса и возможностей владельца. Автонаполнение выгодно, но неизбежно приведет к тому, что сайт станет близнецом уже имеющихся площадок с текстами сомнительного качества. А для поисковиков это веская причина понизить позиции в выдаче. Успешность проекта зависит от наполнения, эффективно его может сделать только грамотный специалист.
